Gli annunci Google sono l’elemento fondamentale, insieme alle parole chiave, che determinano il successo di una campagna Google Ads.
Conoscere come Google sceglie di mettere prima un annuncio che compete sulle stesse keyword, rispetto ad un’altro, tramite l’analisi dell’ “Efficacia degli annunci”, è fondamentale per avere delle campagne con dei costi bassi e con il numero massimo di conversioni.
Vediamo in questo articolo come Google valuta l’efficacia degli annunci delle campagne Google Ads e come scrivere l’annuncio perfetto.
Che cos’è l’efficacia degli annunci Google
Google utilizza “L’efficacia dell’annuncio” per fornire un’analisi, agli advertiser, sulla bontà dell’annuncio pubblicitario.
Questo strumento analizza le informazioni inserite nell’annuncio Google e utilizza dei voti per indicare le performance dell’annuncio:
- Incompleto: mancano informazioni fondamentali per la pubblicazione dell’annuncio
- Scadente: pubblicato ma con il minor numero di informazioni e bassa qualità
- Nella media: annuncio che può andare online ma che non risulterà migliore rispetto ai tuoi competitor
- Buono: vicino all’annuncio perfetto, ma si può ancora migliorare
- Eccellente: l’annuncio perfetto, con tutte le varianti, keyword, descrizione in linea con la tua keyword list e campagna in generale
Più l’annuncio si avvicina alla valutazione “Eccellente” e più il rendimento della tua campagna sarà migliore (più click e più conversioni ad un costo inferiore) rispetto ai competitor.
In generale, Google valuta la pertinenza del tuo annuncio rispetto alle keyword selezionate e la completezza dei vari elementi dell’annuncio.
Come vedere l’Efficacia degli annunci su Google Ads
Per vedere l’efficacia degli annunci su Google segui questi step:
- Accedi al tuo account Google Ads
- Nel menu di sinistra, clicca su Annunci e asset e seleziona Annunci
- Una volta aperta la schermata, potrai trovare l’efficacia degli annunci in una delle colonne
Se stai utilizzando la nuova versione di Google Ads:
- Accedi al tuo account Google Ads
- Nel menu di sinistra, clicca su Campagne e seleziona Annunci
- Una volta aperta la schermata, potrai trovare l’efficacia degli annunci in una delle colonne
Come scrivere un annuncio Google efficace
I consigli che si trovano sul web, come “evidenzia ciò che rende unica la tua azienda”, “sii chiaro e immediato”, sono inutili e non chiari perché non forniscono elementi che permettono agli annunci di avere un’efficacia maggiore.
Dopo vari test e tentativi falliti, ecco gli elementi da considerare per scrivere un annuncio Google perfetto:
- URL Finale: pagina web dove gli utenti atterrano quando cliccano l’annuncio. Una best practice qui è inserire i parametri di monitoraggio UTM per analizzare l’efficacia delle campagne sul sito web. La landing page deve essere ottimizzata con le keyword rilevanti e corrispondenti al gruppo di annunci;
- Percorso visualizzato: due spazi di massimo 15 parole che danno un nome breve al tuo URL e che verrà visualizzato in verde sull’annuncio. Il mio consiglio qui è di utilizzare delle keyword chiave;
- Titoli: se ne possono inserire da 3 a 15, massimo 30 caratteri ciascuno. Consiglio di inserirne il numero massimo, con le varianti delle keyword del gruppo di annunci e utilizzando anche le varianti dell’inserimento parole chiave dinamiche, conto alla rovescia e località così da avere più rilevanza rispetto ai competitor;
- Descrizioni: testo lungo massimo 90 caratteri, visibile sotto il titolo. Se ne possono inserire massimo 4 e consiglio di metterli tutti alternando le varie keyword e il copy
- Immagini: puoi aggiungere le immagini che contribuiscono ad aumentare la percentuale di click sul tuo annuncio rispetto ad un competitor;
- Sitelink: si possono aggiungere almeno 4 link ulteriori ad altre pagine web o sezioni della tua pagina. Consiglio di metterne quante più possibile ed utilizzarle come CTA o come ulteriori titoli. Altri tipi di asset come
- Promozioni
- Prezzi: utile per mostrare prezzi o range di prodotti
- Chiamate: si può inserire un numero di telefono e monitorare le conversioni tramite chiamate. molto efficace da Mobile
- Callout: consigli di inserire qui i valori differenzianti rispetto ai competitor. Esempio: 110 anni di esperienza, consegna gratuita
- Snippet strutturati
- Moduli per i lead: utili per raccogliere facilmente contatti tramite form integrato in Google
- Località: utile se si vuole indirizzare l’utente presso un negozio specifico
- App
- Opzioni URL annuncio: serve per impostare dei parametri di tracciamento del traffico sul sito web. Questo è l’unico elemento che non incide direttamente sulla performance dell’annuncio, ma serve per analizzare i risultati delle campagne
Gli errori comuni sugli annunci Google
Gli errori più comuni che si commettono del creare gli annunci su Google sono:
- Non inserire parametri UTM: non incide sul rendimento della campagna, ma ti serve per valutare l’efficacia della campagna
- Inserire una pagina web generale: più specifiche e ottimizzate sono le landing page, più gli annunci e le campagne saranno performanti
- Inserire pochi titoli: inserisci 15 titoli utilizzando tutte le varianti possibili
- Non inserire le parole chiave nei titoli e non utilizzare l’inserimento dinamico delle parole chiave
- Fare errori di grammatica
- Non inserire le parole chiave e CTA nelle descrizioni
- Non dare importanza alle estensioni o asset aggiuntivi: possono fare la differenza tra la prima e altre posizioni rispetto ai competitor
- Bloccare i titoli: lascia che Google mostri i titoli più performanti
Non inserire le keyword nel percorso visualizzato
Conclusioni
Per riassumere, i 4 elementi chiave con cui Google valuta l’annuncio sono:
- Titoli
- Parole chiave nei titoli e descrizioni
- Unicità dei titoli
- Descrizioni uniche
Completando la maggior parte degli elementi a disposizione e utilizzando le keyword selezionate nei gruppi di annunci, ci saranno maggiori possibilità di ottenere un’ottima efficacia degli annunci Google e del rendimento generale della campagna.
