Prima di tutto facciamo una precisazione: quando parliamo di contenuti di qualità mi riferisco sempre all’ambito della scrittura per il web e SEO, che è il mio lavoro quotidiano tra copywriting, campagne Google e contenuti per il web.
Scrivere contenuti di qualità dovrebbe essere un aspetto fondamentale di ogni strategia SEO. Ma quando un contenuto è considerato di qualità? E la qualità alta di un contenuto SEO, ha lo stesso significato per i vostri utenti e per Google?
In questo articolo voglio portare la mia esperienza su cos’è un contenuto di qualità e come realizzarlo. Per arrivare ad un contenuto di qualità per il web, ottimizzato SEO, non è una passeggiata e ci vogliono delle competenze che si acquisiscono negli anni.
Ma non preoccupatevi, non dovete diventare subito esperti. Focalizzandosi sugli aspetti chiave, potrai creare un contenuto di livello, ben posizionato su Google e che gli utenti hanno il piacere di leggere.
Che cos’è un contenuto di qualità?
Un contenuto di qualità è un contenuto che rispetta le aspettative degli utenti e dei motori di ricerca.
Mi spiego meglio.
Non è possibile sapere a priori cos’è un contenuto di qualità poiché bisogna focalizzarsi sull’obiettivo del contenuto, ma soprattutto su quello che gli utenti stanno cercando online e per cui vogliono una risposta.
Esistono diverse metriche per sapere se un contenuto è di qualità. Per esempio, se ottieni tanti visitatori, sarai posizionato bene su Google; ma se la durata media delle sessioni è di 5 secondi, vuol dire che il contenuto non è in linea con l’intento di ricerca degli utenti.
Questo aspetto rende difficile la creazione di un contenuto. Ogni utente è diverso dall’altro. Ma c’è una cosa che li accomuna tutti: ogni utente sa cosa vuole. L’obiettivo è scrivere un contenuto che risponda a pieno all’intento di ricerca dell’utente.
Non semplice vero? Per questo esistono professioni come SEO Copywriter, molto verticali e specifiche. Ma sebbene la qualità dei vostri contenuti sia determinata dai vostri utenti, ci sono alcune tecniche e passaggi che potete compiere per assicurarsi di creare contenuti pensati, leggibili e attraenti.
Perché i contenuti di qualità sono importanti?
I contenuti di qualità sono importanti perchè soddisfano le intenzioni di ricerca degli utenti. Questo permette al tuo sito web di crescere in posizionamento, traffico ed autorevolezza online.
Chi visita il vostro sito web non resterà a lungo se è pieno di contenuti scadenti. I contenuti di bassa qualità hanno un impatto negativo anche per il SEO.
Google, attraverso l’intelligenza artificiale, è sempre più capace di trovare contenuti di bassa qualità e penalizzare i siti web rispetto ad altri. Con i recenti aggiornamenti, vedi per esempio EEAT, se la qualità complessiva non è abbastanza buona, tutte le pagine del sito web potrebbero essere penalizzate nei risultati organici su Google.
È quindi necessario concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità, ora più che mai.
Come scrivere contenuti di qualità per il web
Ecco i miei consigli per scrivere contenuti di qualità per il web:
- scrivere per i lettori, non per noi stessi
- rendere i contenuti leggibili e coinvolgenti
- pensare all’intento di ricerca e all’obiettivo
- essere affidabili
- mantenere i contenuti sempre aggiornati
Vediamo nel dettaglio questi consigli.
1. Scrivere per i lettori, non per noi stessi
Se avete un e-commerce, volete che i lettori conoscano i prodotti o i servizi che mettete a disposizione. Se avete un blog, volete che i lettori conoscano voi e gli argomenti che vi interessano. Tuttavia, è sempre meglio avere un equilibrio tra quello che vogliamo comunicare e ciò che i vostri utenti vogliono effettivamente leggere.
Quali interessi hanno? Quali eventi o notizie seguono e che possono essere collegati alla vostra attività? E quali sono i “problemi” che stanno cercando di risolvere e che li hanno portati sul vostro sito?
Il primo passo per creare contenuti di alta qualità è assicurarsi che contengano le informazioni che gli utenti sta cercando. Per scoprire quali informazioni cercano gli utenti, bisogna fare un’approfondita ricerca sulle parole chiave e sulla domande frequenti degli utenti. Questo vi aiuterà a determinare di quali argomenti scrivere e quali parole usa il vostro pubblico.
Per esempio, prima di scrivere questo articolo, oltre al fatto che volevo proprio scriverlo perché la scrittura SEO e per il web è un argomento che mi appassiona e che tratto quotidianamente, sono andato a fare delle ricerche online e ho studiato diversi aspetti:
- quali sono i primi risultati quando un utente cerca “come scrivere contenuti di qualità”
- quali sono le ricerche correlate su questo tema, come la scrittura per il web o gli articoli SEO
- quali sono le domande più ricercate dagli utenti, come “Come creare contenuti di qualità?” oppure “Come scrivere contenuti per il Web?”
- quali sono le parole chiave più comuni e ho analizzato i volumi di ricerca su questo argomento.
2. Rendere i contenuti leggibili e coinvolgenti
Se volete trasmettere il vostro messaggio e assicurarvi che le persone leggano l’intero post o pagina del vostro blog, rendete i vostri contenuti facili da leggere. Che cosa significa?
Significa tenere in considerazione questi aspetti:
- tone of voice
- struttura del testo
- parole che utilizziamo
Per esempio, troppo testo senza titoli o paragrafi tende a spaventare l’utente e non fargli leggere il contenuto.
Oppure il fatto di usare termini complicati o scrivere frasi lunghe non è una buona pratica.
Questi elementi possono rendere il contenuto più difficile da capire, rallentando così il lettore. Infine, è bene variare il testo per renderlo coinvolgente. Utilizzate sinonimi e alternate frasi più lunghe a frasi più brevi.
Un’altra cosa importante su cui concentrarsi: scrivere di un argomento che piace!
Essere personali nella scrittura è uno degli aspetti premiati da Google: il saper portare degli esempi concreti e non fare copia e incolla da altri contenuti dà valore al tuo contenuto online rispetto ai competitor.
3. pensare all’intento di ricerca e all’obiettivo
Che cosa significa intento di ricerca? L’intento di ricerca è il motivo per cui una persona va su Google, o altri motori di ricerca, e effettua una ricerca specifica. È il termine usato per descrivere il suo scopo.
Ad esempio, ha una domanda a cui deve rispondere? Oppure vuole acquistare qualcosa online? L’intento di ricerca è un criterio importante da valutare nella scrittura di un contenuto SEO di qualità.
Come dicevo prima, se il contenuto corrisponde all’intenzione di ricerca del nostro utente, allora rimarrà a lungo sulla pagina web e questo porterà beneficio in termini di posizionamento SEO e traffico organico.
L’intenzione di ricerca è da associare agli obiettivi del contenuto che si va a creare.
Uno dei vostri obiettivi è ottenere più iscrizioni alla vostra newsletter? Allora dovreste aggiungere il pulsante di iscrizione alle pagine in cui arrivano utenti con un intento informativo.
Un visitatore ha un intento transazionale (cioè vuole comprare qualcosa)? Assicuratevi che arrivi sulla pagina giusta. Se qualcuno cerca il termine “Prodotto x”, non volete che atterri su un post del blog che tratta un argomento relativo a quel prodotto. L’ideale sarebbe farli atterrare su una pagina dedicata al “Prodotto x”. Tuttavia, anche una pagina di categoria quando si hanno più varianti del “Prodotto x” funziona.
Naturalmente, l’esperienza ci dice che non è sempre così bianco o nero. Tuttavia, è bene considerare l’intento di ricerca dei vostri utenti. Questo vi aiuterà a determinare il focus dei vostri contenuti e quali call-to-action aggiungere a una pagina o a un post specifico.
4. Essere affidabili
Essere attendibile ed affidabile è uno dei 4 elementi che Google valuta come fondamentali per il posizionamento sui motori di ricerca.
Quando le persone arrivano sulla vostra pagina, è importante creare fiducia. Soprattutto se non conoscono ancora il vostro sito.
Come dimostrare affidabilità ai nuovi utenti? Ci sono 3 fattori che determina l’affidabilità del vostro brand o azienda o blog personale:
- scrivere in modo chiaro e orientato agli utenti, non autoreferenziale
- avere una pagina “chi sono / siamo”
- utilizzare immagini il più possibili vere, con persone
Bonus per esperti SEO: utilizzare un protocollo https. Personalmente quando un sito non ce l’ha, già è inaffidabile.
5. Mantenere i contenuti aggiornati
Non sempre bisogna scrivere contenuti nuovi per avere contenuti di qualità sul sito web. A volte basta solo aggiornare i contenuti esistenti con aggiornamenti, nuovi elementi o nuove keyword. Google afferma che “ogni giorno, il 15% delle ricerche effettuate su Google, sono query mai viste prima”.
So questo argomento ho ricevuto una mail recentemente da Neil Patel. Vi consiglio di leggere questo contenuto: How to Do Keyword Mapping Using Ubersuggest – Neil Patel.
Mantenere aggiornati i contenuti del vostro sito web e i post del blog è importante anche per la SEO, in quanto dimostra a Google che il vostro sito è “vivo” e pertinente. Assicuratevi quindi di programmare un momento per aggiornare regolarmente i vostri contenuti.
Investire tempo nella struttura del sito
Le cinque fasi descritte finora vi aiuteranno a scrivere contenuti facili da leggere e incentrati sull’utente. C’è però un’altro elemento molto importante che aiuterà gli utenti e Google a trovare i contenuti di qualità.
La struttura del sito si riferisce al modo in cui vengono organizzati i contenuti. È una parte importante di qualsiasi strategia SEO. La miglior pratica è quella di aiutare Google a determinare l’importanza delle singole pagine e quali pagine sono correlate tra loro.
Una buona struttura del sito consente agli utenti di orientarsi più facilmente. Aiuterà gli utenti a trovare i contenuti di qualità nei risultati di ricerca e sul vostro sito web. Ecco perché c’è molto da guadagnare perfezionando la struttura del sito.
Un breve riassunto sui contenuti di qualità
Quando scriviamo un contenuto di qualità ci aspettiamo che appaia velocemente nelle prime posizioni di Google, ma spesso non succede così nel breve periodo, ma nel lungo si.
Prima di pubblicare un nuovo contenuto SEO, vale la pena seguire dei passaggi per avere maggiori possibilità di ottenere visibilità nel lungo periodo.
Assicuratevi quindi di scrivere per i vostri lettori, di rendere i vostri contenuti leggibili, di far coincidere l’intento di ricerca con i vostri obiettivi, di essere affidabili, di mantenere i vostri contenuti aggiornati e di lavorare sulla struttura del vostro sito. Il risultato finale è un contenuto attraente che i lettori apprezzeranno.
Questo avrà un effetto positivo sul numero di visitatori, sulla frequenza di rimbalzo e sul posizionamento su Google.
Se volete scoprire in che posizione si trova il vostro sito web, potete leggere questa pagina. Altrimenti vi rimando ad articoli simili nel box qui sotto. E infine: buona scrittura per il web!
