FAQ - Domande frequenti su Google Ads

Google Ads è un servizio pubblicitario online offerto da Google, leader del mercato italiano dei motori di ricerca con una quota di mercato del 96%. Il modello di pagamento è basato su “Pay Per Click” o “Keywords Advertising”. Il cliente paga solo per i click effettivi sul proprio annuncio che portano l’utente sul sito web.

Gli strumenti per analizzare le campagne Google Ads sono: Google Analytics per l’analisi del traffico; Google Tag Manager per l’impostazione delle conversioni; Google Ads per la campagna in sè; Hotjar per l’esperienza sulla pagina; Google Trend per intercettare i trend e i volumi delle ricerche; Google Keyword Planner per individuare le parole chiave corrette; e altri.

Esistono diversi tipi di campagne Google Ads per diversi obiettivi: Google Ads Search, dove tuo sito web sarà visibile per primo sui motori di ricerca quando un utente effettua una ricerca su Google; Google Ads Display che sono banner pubblicitari che appaiono in siti web specifici oppure ad utenti che hanno visitato siti web competitor; Google Ads Shopping che mostrerà i prodotti del tuo ecommerce in prima posizione su Google; Google Ads Discovery che sono annunci su YouTube, Discovery e altri piattaforme; Google Ads Intelligente che sono campagne in un’unica soluzione pensate per le attività locali o PMI; Google Ads App per incentivare il download delle app; Google Ads Video per sponsorizzare video su YouTube; Performance Max che raggiunge il tuo pubblico su tutti i canali google, dalla ricerca a gmail fino a youtube ed è pensata per attività locali.

Le campagne Google Ads appaiono al momento giusto nella Ricerca di Google quando i clienti fanno una ricerca attiva e consapevole, ed hanno un’intenzione di acquisto elevata.   Invece la pubblicità sui social va a stimolare una domanda latente, non una ricerca attiva, poiché interrompono l’utente mentre sta facendo altro.

Il costo di una campagna su Google Ads si suddivide in costo della consulenza e spesa pubblicitaria di Google Ads. La spesa pubblicitaria di una campagna Google Ads è variabile: le attività locali investono circa 10-15€ al giorno di pubblicità su Google, le PMI circa 20-25€ al giorno e le grandi aziende dai 50€ al giorno in su. La consulenza Google Ads comprende la creazione di una campagna Google Ads, che può costare dai 400€ agli 800€, e la gestione delle campagne che parte da 200€/mese.

Il costo di una campagna su Google Ads si suddivide in costo della consulenza e spesa pubblicitaria di Google Ads. La consulenza Google Ads comprende la creazione di una campagna Google Ads, che può costare dai 400€ agli 800€ una tantum, e la gestione delle campagne che parte da 200€ al mese a campagna. Dai 1.000€ al mese di spesa pubblicitaria in su, il costo della gestione è composto da una fee variabile e un 15% sulla spesa pubblicitaria su Google.

Perchè ogni minuto vengono effettuate 6 milioni di ricerche e le campagne Google Ads ti permettono di raggiungere il tuo pubblico, senza sprechi di soldi, scegliendo tu quanta spesa pubblicitarie vuoi investire, mostra chiaramente i dati e le statistiche delle campagne, porta traffico di qualità al tuo sito e ti permette di generare conversioni, clienti, contatti e vendite.

Per ottimizzare le campagne Google Ads segui questi consigli:

1. Inserisci massimo 15-20 keyword per gruppo di annunci
2. Utilizza tutte le estensioni possibili, questo può aumentare l’efficacia dell’annuncio
3. Includi o escludi i termini di ricerca
4. Metti in pausa o migliora le keyword in base al Punteggio di qualità
5. Utilizza le varianti nei singoli annunci
6. Imposta il tracciamento delle conversioni tramite Google Ads
7. Assicurati che le impostazioni e la gerarchia della campagna siano coerenti con l’obiettivo
8. Verifica la tua quota di impression rispetto ai competitor
9. Aggiusta l’offerta per dispositivo e per Pianificazione annunci
10. Utilizza i parametri UTM per tracciare le visite al sito web da Google Ads

Per passare alla modalità esperto, segui questi passaggi:

1. Accedi a Google Ads da questo link
2. Entra nella sezione Impostazioni, in alto a destra
3. Seleziona Passa alla modalità Esperto

Per utilizza al meglio Google Ads, crea un account da questo link. Poi puoi avviare una campagna e seguire gli step suggeriti:

• Scopo della campagna
• Tipo di campagna
• Obiettivi campagna
• Nome campagna
• Offerte
• Impostazioni campagna
• Parole chiave e annunci
• Budget

Se non si paga Google Ads, le tue campagne verranno messe in pausa fino al saldo del debito accumulato. In caso di mancato saldo, Google potrà rivolgersi ad un’agenzia di recupero crediti esterna per richiedere il saldo del debito.

Per scegliere le parole chiave per Google Ads, bisogna prima fare una lista di keyword e poi inserirla nel tool. Per fare una lista di keyword consiglio di utilizzare Google Keyword Planner, la ricerca di Google, ricerche correlate, autocompletamento ricerca Google, Ubersuggest, Google Trend, Keyword Surfer. Mentre i passaggi per inserire le parole chiave su Google sono:

1. Accedi a Google Ads
2. Seleziona dalla colonna laterale la voce Parole Chiave
3. Clicca il tasto + blu e aggiungi le keyword facendo attenzione al tipo di corrispondenza

Per trovare le parole chiave giuste per le campagne Google Ads, consiglio di utilizzare i tool di Google come Google Keyword Planner, Google trend e la barra di ricerca di Google, oppure tool esterni come Ubersuggest, Keyword Surfer o SEO Zoom.

Le parole chiave si devono cercare su Google, attraverso la barra di ricerca, oppure l’autocompletamento delle ricerche o le ricerche correlate. Una volta individuati i volumi di ricerca e scelte le keyword giuste, è possibile inserirle su Google Ads.

Il budget su Google Ads non è fisso. Si può spendere da pochi centesimi fino a migliaia di euro al giorno. Il budget si decide in fase di analisi della campagna in base ai volumi di ricerca delle keyword e la competitività.

Esistono due modi per migliorare il posizionamento su Google: organico (SEO) e a pagamento (Google Ads). Con il SEO il sito web ci impiega dai 3-6 mesi a migliorare il posizionamento, mentre con le campagne a pagamento Google Ads, da subito.

La durata della campagna Google Ads è illimitata. Può durare pochi giorni, come anni. Per vedere risultati concreti, una campagna Google deve durare almeno 6 mesi.

La campagna Google Ads può essere pagata in 3 modalità:

• Carta di credito o debito
• PayPal
• Conto bancario.

Google Ads non ha un costo fisso mensile. Il budget pubblicitario viene valutato in fase di avvio della campagna. Il costo mensile di un consulente e agenzia Google ads è di circa 200€ a campagna, oppure varia in base al budget pubblicitario investito.

I costi di Google Ads sono 2: il budget pubblicitario e la gestione da parte di un consulente o agenzia. Il budget pubblicitario di Google Ads non è fisso e si sceglie in base alla tipologia di campagna e alla competizione online. Il costo di un consulente e agenzia Google ads è di circa 200€ al mese a campagna, oppure varia in base al budget pubblicitario investito.

Su Google Ads si possono investire pochi euro come migliaia di euro. Tutto dipende da due fattori:

1. Budget pubblicitario, che si definisce in fase di analisi della campagna e dipende soprattutto dalle parole chiave selezionate e dalla competizione online
2. Costo della gestione, che può variare ed è di circa 200€ al mese a campagna, oppure in base al budget pubblicitario investito.

Una campagna Google funziona come un’asta, dove nel momento in cui un utente da una ricerca online, entrano in competizione i vari inserzionisti che stanno investendo su specifiche keyword simili o come quelle che l’utente cerca, e che vogliono apparire prime. Ci sono molte varianti che influenzano l’arrivo nelle prime posizioni di Google, come il punteggio di qualità delle parole chiave, l’efficacia degli annunci, la pertinenza delle parole chiave o l’esperienza nel sito web. Le campagne Google si pagano solamente al click.

Ecco come iniziare su Google Ads:

1. Accedi a Google Ads
2. Crea una campagna
3. Imposta un metodo di pagamento

Con questi 3 passaggi puoi già avviare una campagna Google Ads. Per maggiori dettagli contattami.

Su Google Ads puoi creare 8 tipi di campagna:

• Cerca. Per apparire primo nei risultati di ricerca
• Performance Max. Per ricevere conversioni da tutti i canali Google e partner
• Display. Per avere banner pubblicitari
• Shopping. Per aumentare le vendite dell’ecommerce
• Video. Per aumentare le visualizzazioni dei video
• App. Per ottenere più download dell’app
• Intelligente. Per avere un’unica soluzione per imprese locali
• Discovery. Per avere annunci su Youtube, Gmail e Discover

Ecco come si fa una campagna su Adwords, oggi chiamato Google Ads:

1. Accedi a Google Ads
2. Crea una campagna
3. Imposta un metodo di pagamento

Con questi 3 passaggi puoi già avviare una campagna Adwords – Google Ads. Per maggiori dettagli contattami.

Google Ads viene utilizzato da aziende di grandi e piccole dimensioni e da tutte le realtà imprenditoriali che vogliono essere più visibili su Google e acquisire visite e clienti dai canali online. La maggior parte delle aziende piccole e locali si affidano ad esperti di Google Ads o Advertiser come me per la gestione delle campagne Google.

Usare Google conviene rispetto ad altri canali online come i social poichè i costi di acquisizione sono inferiori e si può andare a intercettare i bisogni degli utenti nel momento in cui li manifestano, cioè quando stanno facendo delle ricerche attive su Google. Questo processo si definisce come l’intercettare la domanda consapevole dell’utente.

Con Google Ads puoi creare delle campagne pubblicitarie testuali e display, su Google e sui siti partner, al fine di ottenere più visibilità, traffico sul sito web, contatti commerciali qualificati e vendite online o offline.

Il credito di 400€ Google Ads si ottiene in automatico quando viene creato un account nuovo e da diritto ad un credito pubblicitario di 400€ da usare su Google Ads. Il credito funziona quando si spendono almeno 400€ entro 60 giorni dalla creazione dell’account Google Ads.

Adwords è il programma Google per la creazione delle campagne pubblicitario su Google e siti partner. Da qualche anno ha cambiato nome in Google Ads.

Non esiste un costo fisso annuale di Google Ads. Il budget pubblicitario viene valutato in fase di avvio della campagna e può essere di pochi euro all’anno come di migliaia. Invece il costo annuale di un consulente e agenzia Google ads è di circa 2.000€ a campagna, oppure può variare in base al budget pubblicitario investito.

Una campagna Google per essere efficace deve durare almeno dai 3-6 mesi. Questo permette a chi le gestisce di monitorare e ottimizzare le campagne al fine di ottenere maggiori conversioni, e a Google di far lavorare l’algoritmo e l’intelligenza artificiale.

Gli step principali per fart partite una campagna Google sono:

1. Crea un account Google Ads
2. Avvia una campagna impostando obiettivo, tipo di campagna, parole chiave ed annunci
3. Imposta un metodo di pagamento

Questi sono gli step base. Per avere delle campagne performanti, contattami.

Per farsi notare su Google esistono due strategie: ottimizzazione posizionamento del sito web organico (SEO) e a pagamento (Google Ads). Con l’ottimizzazione SEO si ottengono risultati nel lungo periodo senza investimento pubblicitario. Invece con le campagne a pagamento Google Ads si può raggiungere fin da subito le prime posizioni su Google.

Per fare le campagne Google per aziende B2B, è meglio focalizzarsi sulla lead generation, sfruttando l’obiettivo Lead oppure Traffico sul sito web e sfruttando l’estensione Modulo per i lead che ha l’obiettivo di incoraggiare gli utenti a contattarti.

Per impostare una campagne Ads, segui questi step:

1. Definisci un obiettivo e un tipo di campagna
2. Crea un target tramite Parole chiave o Segmenti di pubblico
3. Crea degli annunci pubblicitari
4. Avvia la campagna, monitora e ottimizza costantemente